Rencana produk mengidentifikasi portofolio produkproduk yang dikembangkan dan waktu pengenalan ke pasar. Proses perencanaan mempertimbangkan peluangpeluang pengembangan produk, yang diidentifikasi oleh banyak sumber, mencakup usulan bagian pemasaran, penelitian, pelanggan, tim pengembangan produk dan analisis keunggulan para pesaing.